ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В КОКСОХІМІЧНІЙ ГАЛУЗІ: АСПЕКТИ ВІРТУАЛІЗАЦІЇ

Abstract

Одним із інструментів для здійснення успішної діяльності на промислових підприємствах, в тому числі й на підприємствах коксохімічної галузі, є рекламний менеджмент. Сьогодні серед інструментів рекламного менеджменту важливу роль стали відігравати цифрові технології. В статті досліджено сутність рекламного менеджменту, визначено його інструменти. Проведено порівняльний аналіз моделей рекламного менеджменту. Обґрунтовано, що для ефективної діяльності коксохімічних підприємств необхідно запроваджувати новітні технології та застосовувати концепцію В2В маркетингу, які включають пошукове просування; контекстну рекламу; e-mail-маркетинг; інструменти всередині В2В-сайту; прихований маркетинг; роботу з блогами, соціальними мережами тощо. Сформовано основні особливості сучасного рекламного менеджменту на В2В ринках в цілому та ринку коксохімічної продукції зокрема. Виявлено тренди сучасного рекламного менеджменту, які необхідно впроваджувати на підприємствах коксохімічної промисловості.

Keywords

• рекламний менеджмент
• підприємства коксохімічної промисловості
• маркетинг
• В2В маркетинг
• віртуалізація
• рекламні тренди