ВПЛИВ ІМІДЖЕВОГО МАРКЕТИНГУ НА ПІЗНАВАНІСТЬ БРЕНДУ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД

Abstract

Стаття присвячена актуальному питанню впливу іміджевого маркетингу на зростання показників пізнаваності бренду територіальних громад. Розглянуто вплив російської агресії на зниження економічного та демографічного потенціалу. Виявлено неможливість швидкого відновлення втрачених показників без значного обсягу закордонних інвестицій, та важливість територіального брендингу у цьому контексті. Виділено та досліджено статті видатків територіальних громад, що впливають на формування їх позитивного бренду. В процесі аналізу виявлено значну диференціацію громад Львівської області в контексті вказаних видатків. У майбутньому рекомендовано ширше залучення некомерційних організацій для промоції територій. Важливим елементом є співпраця у сфері проведення маркетингових заходів сусідніх громад у межах регіону, що сприятиме більш ефективному розподілу обмежених фінансових ресурсів.

Keywords

• територіальний маркетинг
• брендинг територій
• бюджет громади
• імідж території