ЦИФРОВИЙ БРЕНД, ЯК ВИД ЦИФРОВОГО АКТИВУ В ЦИФРОВІЙ ЕКОНОМІЦІ

Abstract

В статті здійснено аналіз нормативно-правової бази та стандартів регулювання фінансової звітності щодо особливостей визначення цифрових активів. Ґрунтовний аналіз законодавчих норм, які регулюють віртуальні та цифрові активи, дозволив упорядкувати категоріальний апарат та виявити недоліки у визначенні цифрових активів. Обґрунтовано, що цифровий бренд є складовою частиною цифрового активу. Запропоновано авторське визначення поняття «цифровий бренд», яке розглядається як різновид цифрового активу з унікальним ідентифікатором у цифровій економіці (NFT), що визначає майнові права та виступає цифровим вираженням певної вартості. Він здатний генерувати додаткову цінність завдяки нематеріальній складовій. Цифровий бренд може мати бінарну природу, поєднуючи цифровий та традиційний економічний виміри. Спираючись на аналіз українського законодавства у сфері віртуальних активів, визначено місце цифрового бренду в системі цифрових активів.

Keywords

• цифровий бренд
• цифровий актив
• цифрова економіка