Real ou Fake? Uma Análise Semiótica do Processo Retórico Persuasivo Imagético da Promoção da Veracidade Organizacional na Era da Desinformação

Abstract

Esta pesquisa tem como propósito analisar a campanha publicitária "Imagens Reais ou Fakes" promovida pelo canal de notícias CNN, visando fortalecer a imagem institucional da organização em um contexto em que a credibilidade das empresas jornalísticas enfrenta desafios crescentes devido à disseminação da desinformação. Para atingir esse objetivo, conduziu-se uma análise semiótica, utilizando a perspectiva peirciana, a fim de identificar o processo retórico persuasivo presente campanha, voltada para a promoção da veracidade organizacional. Ao examinar a campanha da CNN, destaca-se não apenas a comunicação da confiabilidade da fonte jornalística por meio da composição imagética, mas também a ênfase na urgência de exercer discernimento no consumo de informações e a busca por fonte jornalística de credibilidade.

Keywords

• Desinformação
• Semiótica
• Publicidade institucional
• Narrativa visual
• Credibilidade