O Crvenkapi, Dureksu i ljutnji: proizvodnja, značenje i recepcija jedne bajke i jedne reklamne poruke

Abstract

U radu će, primenom semiološke analize, biti razmotreno nameravano i nenameravano čitanje jedne domaće provokativne reklame koja je, da bi prenela svoju poruku, vizuelno transponovala lik Crvenkape u skladu s proizvodom koji je reklamirala. Potom će se razmotriti značenje bajke i recepcija publike, te postaviti pitanje da li je reklamna agencija promašila ili, zapravo, pronašla pravi put da saopšti skrivenu poruku bajke i time upropasti reklamnu kampanju za koju je bila angažovana.