O LADO OBSCURO DAS EMPRESAS GANHADORAS DO GUIA DE SUSTENTABILIDADE DA REVISTA EXAME

Abstract

RESUMO Há um consenso acerca da ideia de que as empresas devem se conscientizar no que diz respeito às práticas de sustentabilidade organizacional e responsabilidade socioambiental. Um consenso que aceita, por meio da adoção de ações tidas como modelos de atuação responsável, que empresas recebam premiações e sirvam de benchmarking para outras. Ser “sustentável”, neste contexto, poderia implicar, também, estar em evidência, por ser algo condizente à visão acerca de como a ação empresarial pode ser responsável quanto às práticas socioambientais. Nesse sentido, esta pesquisa, caracterizada como qualitativa de análise documental, objetiva analisar três casos de empresas listadas em um ranking de sustentabilidade de um veículo de comunicação que se autodenomina a maior revista de economia do país, a partir do contraponto ligado à identificação de aspectos inadequados ao conceito. Os resultados apontam que os feitos tidos como sustentáveis são desenvolvidos em paralelo a outras atividades que podem ser caracterizadas como injustas e/ou prejudiciais ao meio ambiente. No entanto, isto não implica dizer que estas empresas são as únicas a fazer isso ou que são as vilãs do mercado, mas que também se torna necessário apontar uma visão que questiona as ações empresariais por trás de práticas tidas como sustentáveis, uma análise que se posicione como essencialmente crítica e busque alternativas às práticas organizacionais vigentes. Palavras-chave: Sustentabilidade. Estudos Socioambientais. Revista Exame. Pop Management. ABSTRACT There is a consensus on the idea that companies should be aware of the practices of organizational sustainability and socio-environmental responsibility. A consensus that accepts, through the adoption of actions considered as models of responsible performance, that companies receive awards and serve as benchmarking for others. Being “sustainable”, in this context, could also imply being in evidence, for being something consistent with the vision about how business action can be responsible regarding socio-environmental practices. In this sense, this research, characterized as a qualitative document analysis, aims to analyze three cases of companies listed in a sustainability ranking of a communication vehicle that calls itself the largest economy magazine in the country, from the counterpoint linked to the identification of aspects inappropriate to the concept. The results show that the achievements considered sustainable are developed in parallel to other activities that can be characterized as unfair and/or harmful to the environment. However, this does not imply that these companies are the only ones to do this or that they are the villains of the market, but that it is also necessary to point out a vision that questions the business actions behind practices considered to be sustainable, an analysis that position it as essentially critical and seek alternatives to current organizational practices. Keywords: Sustainability. Socio-environmental Studies. Exame Magazine. Pop Management.