بررسی تاثیر زیبایی شناسی هندسی بر رفتار خرید بازدیدکنندگان مجتمع های تجاری مبتنی بر بازشناسی نقش تیپ های شخصیتی(نمونه موردی: مجتمع های تجاری چابهار)

Abstract

ارتباط روانشناختی افراد با محیط اطرافشان، در بسیاری از سبک­های معماری مقوله‌ای مهم است. مجتمع­های تجاری به­عنوان یکی از پربازدیدترین مکان­های عمومی دارای طراحی­های خاصی هستند. بازشناسی تیپ­های شخصیتی و ارتباط آن با زیبایی­شناسی هندسی در مجتمع­های تجاری می­تواند نقش مهمی در رفتار خریداران داشته باشد. پژوهش حاضر به روش توصیفی و تحلیلی با تکیه بر داده­های آماری و کتابخانه­ای به روش کمی و کیفی به بررسی موضوع می­پردازد. جامعۀ موردمطالعه در پژوهش حاضر تمامی بازدیدکنندگان از پنج مجتمع تجاری چابهار با نام­های صالحیار، پردیس، فردوس، صدف و ابریشم است. پرسشنامه­ها شامل چهار قسمت است که در آن به سنجش تیپ­های شخصیتی، ادارک از ویژگی­های ساختمان، پاسخ به زیبایی­شناسی و رفتار خرید پرداخته شد. درنهایت به حجم نمونه­ای 50 نفری رسیده شد که تقریباً از هر مجتمع‌، ده نفر مصاحبه‌شونده سنجیده شدند. داده­های حاصل بخش جمعیت‌شناختی توسط نرم­افزار SPSS مورد تحلیل آماری قرار گرفته و دیگر تجزیه و تحلیل­های سؤالات مصاحبه به­وسیله نرم­افزار Smart PLS ارائه شده است. در‌نهایت نشان داده شد زنان قضاوتی در مقایسه با زنان ادراکی زمان بسیار پایین­تری به خرید اما دفعات بیشتری به خرید کردن اختصاص می‌دادند. افراد شمی_حسی با لذت کلی از تأثیر زیبایی­شناسی و رفتار خرید مورد تأیید قرار گرفت که بُعد فکری احساسی بر جنبه­های زیبایی معماری و تحریک به رفتار خرید موفق­تر عمل می­کند. آنهایی که شخصیت برون­گرایی دارند، بیشتر به­صورت هیجانی و بی­دلیل اقدام به خرید می­کنند.اهداف پژوهش بررسی رابطه معنادار بین زیباشناسی هندسی بر رفتار خرید بازدیدکنندگان مجتمع­های تجاری چابهار.بررسی رابطه معنادار بین ادراک از ویژگی­های ساختمان بر رفتار خرید بازدیدکنندگان مجتمع­های تجاری چابهار.سؤالات پژوهش آیا زیباشناسی هندسی بر رفتار خرید بازدیدکنندگان مجتمع­های تجاری چابهار از ارتباط معناداری برخوردار است؟آیا ادراک ویژگی­های ساختمان تأثیری بر رفتار خرید بازدیدکنندگان مجتمع­های تجاری چابهار تأثیر دارد؟

Keywords

• زیبایی شناسی هندسی
• رفتار خرید بازدیدکنندگان
• مجتمع های تجاری
• تیپ های شخصیتی