ПРЯМИЙ МАРКЕТИНГ В УКРАЇНІ: ОСНОВНІ ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ

Abstract

У статті розглядається популярність прямого маркетингу (директ-маркетинг) в Україні: основні проблеми та перспективи розвитку. Наводиться визначення директ-маркетингу в зарубіжних та вітчизняних дослідженнях. З'ясовується місце прямого маркетингу на світовому рекламному ринку. Визначається в яких факторах полягає популярність, важливість та різноманітність методів прямого маркетингу. Розглядаються канали розповсюдження директ-маркетингу згідно Європейської Асоціації. Обґрунтовуються властиві переваги та недоліки всіх інструментів прямого маркетингу. Описується схема для створення ефективних поштових повідомлень під час проведення директ-маркетингових кампаній. Розкриваються цілі використання директ-маркетингу, як для клієнта, так і для споживача. Описуються проблеми та перспективи розвитку прямого маркетингу в Україні.

Keywords

• прямий маркетинг
• формування комплексу маркетингових комунікацій
• діяльність
• лояльність споживачів
• перспективи