O palco e os bastidores: marcas e marketing de produção cultural

Abstract

Observa-se, na crítica cultural, um gap no estudo da relação entre música instrumental e marketing cultural, tema que este artigo pretende analisar. Busca-se compreender o emprego de ferramentas de promoção no setor cultural, a produção de eventos, a propaganda, a publicidade e a gestão de marcas, como parte da estratégia de marketing, de três empresas mineiras de produção cultural, para a música instrumental. Apesar da expansão desse setor, torna-se difícil a divulgação da música instrumental. Analisou-se a percepção de gestores de três empresas de produção e de quinze artistas agenciados, especializados na música instrumental. A análise do discurso dos entrevistados permitiu concluir que há subutilização das ferramentas de marketing e submissão da área cultural à lógica do mercado, favorecendo a divulgação de artistas conhecidos e dificultando a de novos.Palavras-chave: Marketing cultural. Estratégias de marketing. Música instrumental.

Keywords

• Marketing cultural, Estratégias de marketing, Música instrumental