La marque comme composante du capital immatériel des établissements de l’Enseignement Supérieur à accès régulé

Abstract

Aujourd’hui, personne ne peut nier la concurrence qui s’est installée dans le milieu universitaire. Dans un monde de l’économie de l’immatériel, où tout s’internationalise, les établissements de l’Enseignement Supérieur doivent développer un capital marque qui leur permet de se distinguer aussi bien sur le plan national qu’international. Ce capital marque qui constitue l’une des composantes les plus importantes du capital immatériel des établissements de l’Enseignement Supérieur à accès régulé doit être géré et préservé pour leur permettre de consolider leur identité et de mieux se positionner dans le milieu universitaire. Les établissements de l’Enseignement Supérieur à accès régulé sont amenés aujourd’hui à se doter des outils nécessaires pour faire vivre leur capital marque et en faire un véritable outil de développement.

Keywords

• capital immatériel, université, marque, enseignement supérieur