ЯКІСТЬ ТОВАРУ ЯК УМОВА ЕФЕКТИВНОГО БРЕНДИНГУ

Abstract

У статті визначаються умови створення успішного бренду, який має мак-симізувати попит на продукцію фірми. Збільшення обсягів реалізації її економічного зростання та підвищення ринкової вартості. Показана необ-хідність взаємодії складових системи «реальний товар – бренд» для потен-ційних споживачів. Акцентується увага на поняття бренду як надбудові над реальним товаром, що вимагає відповідальності обіцянок бренду екс-плуатаційним характеристикам і споживчим властивостям товару. В коор-динатах «якість товару – відповідальність бренду якості товару» побудо-вана матриця ситуацій, де визначена перспектива розвитку брендів. Роз-роблена схема реакції ринку на бренд неякісного товару і показані наслід-ки для підприємства при реалізації товару, що не відповідає обіцянкам бренду. Наведені методи оцінки економічного ефекту й економічної ефек-тивності брендингу, що дозволяють оцінити ці показники в першому на-ближенні.

Keywords

• бренд
• брендинг
• реальний товар
• надбудова
• взаємодія
• обіцянки бренду