СУЧАСНА МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТУ ВИРОБНИЧОГО ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Стаття присвячена актуальним питанням розробки сучасної системи маркетинг-менеджменту виробничого підприємства та визначення місця підсистеми управління маркетингом в загальній системі менеджменту. Проаналізовано підходи науковців до визначення поняття «маркетинг-менеджменту» підприємства та запропоновано власний підхід. Розроблено модель маркетинг-менеджменту підприємства з врахуванням важливості інтеграції підсистем управління маркетингом та менеджменту при розробці стратегії розвитку підприємства. Сформульовано ключові принципи реалізації маркетинг-менеджменту в умовах виробничого підприємства. Запропоновано при розробці моделі маркетинг-менеджменту підприємства використовувати збалансовану систему показників. Акцентовано увагу на складовій збалансованої системи показників «клієнти» та можливості досягнення синергічного ефекту менеджменту.

Keywords

• менеджмент
• маркетинг
• модель маркетинг-менеджменту підприємства
• збалансована система показників