ВИКОРИСТАННЯ МЕТОДІВ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ ДЛЯ ФОРМУВАННЯ ПОРТРЕТУ СПОЖИВАЧА

Abstract

У статті розглянуто роль маркетингових досліджень у створенні портрету споживача. Проаналізовано основні методи збору та обробки даних, зокрема опитування, фокус-групи, спостереження. Особливу увагу приділено сегментації ринку, визначенню мотивацій та вподобань клієнтів. Визначено, що комплексне застосування якісних і кількісних методів дозволяє підвищити точність прогнозування потреб споживачів та розробити ефективні маркетингові стратегії. Наведено приклад формування деталізованих портретів споживача побудованих на основі результатів проведених маркетингових досліджень. В статі також наведено алгоритм проведення маркетингового дослідження для збору даних необхідних при моделюванні портрету споживача. Отримані результати можуть бути використані для оптимізації бізнес-процесів, формуванні маркетингових стратегій та підвищення конкурентоспроможності компаній.

Keywords

• маркетингові дослідження
• портрет споживача
• методи маркетингового дослідження
• поведінка споживачів
• алгоритм дослідження