مجلة البشائر الاقتصادية (Apr 2020)
أثر الإعلانات التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي، دراسة تطبيقية في مجال الهاتف المحمول على سكان مدينة انواكشوط
Abstract
تهدف هذه الدراسة إلي قياس مدي تأثير الإعلان التجاري على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي لخدمات الهاتف المحمول في مدينة انواكشوط، ولتحقيق هذا الهدف تم اعداد مسح ميداني للحصول على المعلومات الأولية من خلال عينة عشوائية ملائمة من مجتمع الدراسة. وأعدت لهذا الغرض استبانة تم تصميمها وفق المعايير العلمية المعتمدة في هذا المجال. وتمت معالجة البيانات عن طريق برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS 20.0 لاختبار الفرضيات وتحقيق أهداف الدراسة. وقد توصلت الدراسة إلى أن السلوك الشرائي للمستهلك النهائي لخدمات الهاتف المحمول في مدينة نواكشوط يتأثر بشكل معنوي بنوع الإعلان ونوع الوسيلة الإعلانية ومكونات وخصائص الإعلان، في حين تبقى العوامل السوسيو ديمغرافية (العمر-الجنس-العمل-المستوى التعليمي-الاشتراك-الدخل) محايدة، بمعنى أنها لا تفسر بشكل معنوي السلوك الشرائي للمستهلك. كما أظهر الاختبار الانفرادي لكل مؤسسة على حدة معنوية الإعلان التجاري بكل ابعاده على السلوك الشرائي للمستهلك بالنسبة لكل المؤسسات.
