КРОСКУЛЬТУРНІ КОМУНІКАЦІЇ У ФОРМУВАННІ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДУ

Abstract

У статті досліджено та концептуально окреслено роль та місце кроскультурних комунікацій в процесі управління корпоративним брендингом. Методологічно обґрунтовано доцільність визначення, побудови та застосування кроскультурного концепту у теорії та практиці корпоративного брендингу. Запропоновано компаративний аналіз концепцій бренд-менеджменту в контексті кроскультурної комунікативної взаємодії. Представлено взаємопов’язані елементи процесу наукового дослідження чинників зовнішнього маркетингового середовища та його безпосереднього впливу засобами брендингу як інтегрального інструменту формування оперативних та стратегічних маркетингових планів в контексті імплементації кроскультурних комунікацій на зовнішніх цільових ринках. Визначальним чинником забезпечення комерційного успіху функціонування підприємства в умовах висококонкурентного світового ринку визначено систему чинників формування кроскультурних комунікацій.

Keywords

• комунікація
• культура
• бренд-менеджмент
• підприємство
• крос-культура