Capacidade absortiva e orientação empreendedora dos jornais brasileiros

Abstract

Ambientes turbulentos exigem das firmas capacidade de aprender e aplicar o conhecimento de maneira rápida e efetiva para garantir processos empreendedores, inovações e resultado. Esta pesquisa busca avaliar a capacidade absortiva dos jornais brasileiros com a orientação empreendedora destas organizações. O objeto do estudo foi escolhido levando-se em consideração o momento de transformação deste tipo de negócio a partir das consequências que a internet trouxe para a forma como as pessoas consomem informação. Com uma abordagem quantitativa, o trabalho conclui que a capacidade absortiva das empresas estudadas influencia na orientação empreendedora das mesmas. O resultado foi obtido a partir de uma survey aplicadacom os principais gestores de empresas que possuem veículos de mídia impressa no Brasil. Além de comprovar a hipótese da pesquisa por meio de uma modelagem de equação estrutural, o estudo utiliza análises estatísticas para identificar e mensurar as dimensões de OE (Lumpkin & Dess, 1996) e ACAP (Zahra & George, 2002).

Keywords

• Orientação Empreendedora
• Capacidade Absortiva
• Jornalismo Impresso