Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Jun 2016)
Industrie pharmaceutique au Maroc : La promotion médicale à l’ère de l’outil digital
Abstract
Le digital gagne doucement les laboratoires pharmaceutiques au Maroc et il est en train de transformer en profondeur la relation entre le corps médical et les laboratoires. La tablette, notamment l’I-Pad va transformer la relation entre le visiteur médical et le médecin en échangeant l’information d’une manière différente.Le but étant une communication efficace, adaptée et qui répond mieux aux besoins et attentes du médecin au lieu d’une simple diffusion de données.Au-delà de la question de la performance (Chiffre d’affaire), avant et après digitalisation du métier, qui reste le plus grand souci des laboratoires pharmaceutique Marocains, quel est l’impact de l’utilisation de l’outil digital dans la promotion médicale sur le visiteur médical et sur le médecin?
