Contributo do geomarketing no marketing territorial e na imagem dos espaços de montanha

Abstract

O presente artigo pretende demonstrar a forma como diferentes meios têm influência na perceção dos lugares, aplicado ao caso particular dos espaços de montanha. O contato do indivíduo com os territórios há muito que deixou de ser apenas resultado de um conhecimento in loco. Hoje, mais do que as suas verdadeiras características e essências, os lugares são aquilo que comunicam e as imagens que divulgam. Essa comunicação poder ser o resultado direto do processo de marketing territorial, onde existe uma promoção clara do território com base nas suas características e potencialidades. Por outro lado, pode ser resultado de uma promoção indireta através do geomarketing, ao usar a imagem do lugar para vender um produto. Assim, determinadas campanhas, marcas ou produtos obtiveram um impacto tão significativo que tornou célebres muitos lugares e é a partir dessa imagem que atualmente ainda são reconhecidos. https://doi.org/10.14195/0871-1623_35_11

Keywords

• Espaços de montanha
• Marketing territorial
• Geomarketing
• Imagem
• Logotipo