TRABALHO SOCIALMENTE QUALIFICADO, PRODUÇAO DE VALOR, INDÚSTRIA CULTURAL E PARADIGMA DA LINGUAGEM - REFLEXÕES INICIAIS SOBRE AS RELAÇÕES ENTRE ECONOMIA, CULTURA E INDIVIDUALIDADE

Abstract

Este trabalho revisita a teoria marxiana do valor com vistas ao entendimento da produção de valor no capitalismo contemporâneo, ressaltando, para isso, a importância do trabalho socialmente qualificado e da propaganda. Relaciona essas novas formas de produção de valor com a indústria cultural, investigando as razões que determinam a hegemonia das produções e significados culturais estadunidenses e europeus em relação àqueles dos espaços sociais periféricos. Diante desse padrão cultural hegemônico, analisam-se os motivos que impelem a legitimação de determinados perfis subjetivos demandados dos indivíduos de acordo com a situação objetiva que ocupam na estrutura social. Em seguida, discute-se rapidamente o papel desempenhado pela linguagem nas questões apresentadas, enfrentando-se a questão do suposto esgotamento do paradigma do trabalho em favor do paradigma da linguagem. Conclui-se que a hegemonia cultural dos países centrais e os modelos de subjetividade legitimados universalmente estão relacionados à nova forma de agregação de valor pelo trabalho socialmente mais qualificado, o que implica a rejeição da tese da superação do paradigma do trabalho pelo paradigma da linguagem.

Keywords

• trabalho
• produção de valor
• industria cultural
• paradigma da linguagem