ЕФЕКТИВНІСТЬ УПРАВЛІННЯ ВИТРАТАМИ У ТРАНСПОРТНИХ КОМПАНІЯХ: РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОГО КОНТРОЛІНГУ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

Abstract

У статті розглянуто особливості управління витратами у транспортних компаніях та вплив маркетингового контролінгу на підвищення їх конкурентоспроможності. Визначено, що зростання конкуренції та необхідність оптимізації ресурсів обумовлюють пошук ефективних методів контролю витрат, які б дозволили не лише знижувати фінансові втрати, але й підвищувати якість послуг підприємства. З’ясовано, що маркетинговий контролінг виступає у якості інструменту, який сприяє збалансуванню між витратами на маркетинг та досягненням стратегічних цілей суб’єкта господарювання, забезпечуючи контроль за ефективністю маркетингових заходів. Проаналізовано сучасні підходи до маркетингового контролінгу, його роль у прогнозуванні та аналізі витрат, а також оцінці ефективності рекламних кампаній та цільових програм. Досліджено принципи моделюванню витрат та розробки рекомендацій щодо оптимізації бюджетування та контролю. Доведено, що комплексний підхід до управління витратами на основі маркетингового контролінгу дозволяє не лише забезпечити стабільність діяльності підприємства, але й посилити її позиції на ринку, підвищуючи адаптивність до змін кон’юнктури.

Keywords

• маркетинг
• контролінг
• управління витратами
• управління підприємством
• управлінські рішення
• маркетинговий механізм