ОНЛАЙН МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ПОТЕНЦІАЛУ ЗБУТОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Abstract

Метою статті є дослідження можливих інноваційних маркетингових інструментів, методів, що можуть бути застосовані у збутовій діяльності аграрних підприємств. Визначено, що особливості аграрного маркетингу обумовлені специфікою продукту, ринку, стану виробничих систем. Ідентифіковано принципові особливості аграрних ринків: розпорошене, нестабільне, неоднорідне постачання аграрної продукції; багатовимірний, малочутливий до зміни цін та доходів споживачів попит; ринковий характер, сезонність цін на сільськогосподарську продукцію. Обгрунтовано, що для підвищення ефективності аграрного бізнесу варто при реалізації аграрного маркетингу застосовувати онлайн маркетингові інструменти, зокрема брендинг, веб-сайт, соціальні мережі, таргетовану рекламу, клієнтський досвід, Shopify, Snipcart, ESW.

Keywords

• аграрний маркетинг
• аграрний бізнес
• збутова діяльність аграрних підприємств
• аграрні ринки
• інноваційні маркетингові інструменти