ЕТИКА РЕКЛАМИ В СУЧАСНОМУ МАРКЕТИНГУ

Abstract

Сучасний світ вже неможливо уявити собі без рекламних роликів в інтернеті і на телебаченні, банерів, плакатів, вивісок, афіш і т.п. По своїй суті реклама є цілим комплексом звукових, словесних, писемних та образотворчих прийомів, які створюють більше можливостей для впливу на потенційного клієнта. Мистецтво, економічні і політичні характеристики суспільства завжди було частиною реклами, впливаючи на неї через систему моральних та етичних цінностей, культурних образів, естетичних установок як способів перетворення предметної реальності. Саме тому рівень, темпи розвитку та поширення реклами залежить, в першу чергу, від рівня свободи дій соціуму як сукупності індивідуумів в політичній, економічній чи культурній площині. Реклама, в різних свої проявах, є обов’язковим елементом маркетингової діяльності будь-якого сучасного підприємства. Головною комерційною метою маркетингу є збільшення обсягів і темпів продажів для забезпечення ефективності діяльності підприємства, а реклама грає роль основного «локомотива», що рухає вперед весь комплекс задач, які стосуються питань просування продукції. При цьому, перед маркетологами може виникати спокуса подати рекламну інформацію у найпривабливішому вигляді, висвітливши тільки переваги об’єкта реклами, приховавши недоліки, або заради отримання якомога більшого прибутку, взагалі подати невірну, викривлену, недостовірну інформацію. Та сучасний бізнес, що орієнтується на концепцію соціально відповідального маркетингу, в основу якої покладено базові принципи етики маркетингу, не сприймає рекламну діяльність, головним девізом якої є «прибуток понад усе».

Keywords

• реклама
• маркетинг
• етика
• соціальна відповідальність
• комунікативна політика підприємства