Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні

Abstract

Мета статті полягає у виявленні актуальних напрямків сучасної колірної стратегії у дизайні бренду. Методологія дослідження визначається аналітичним, структурним, емпіричним методами та системним підходом, які дали можливість обґрунтувати роль кольору як багатоскладового явища у бренд-дизайні. Наукова новизна полягає в поглибленні розуміння змістовно-функціональної сутності феномену кольору та стратегій його застосування в бренд-дизайні; емпіричному виявленні кольорів, які пов’язані з категоріями споживання дизайн-продукту, зокрема у преференції молоді як активної категорії споживачів. Висновки. Обґрунтовано роль і важливе місце кольору в системі елементів, якими створюється візуальний імідж фешн-компанії/продукту, що є важливим чинником сектору економіки, включно із виробництвом та збутом товарів/послуг. З’ясовано, що ідея бренду зосереджена у варіантах кольорових комбінацій, які допомагають дизайнерам зробити вибір щодо використання або невикористання конкретного кольору. Емпірично виявлено: психофізіологічний, соціально-психологічний, естетично-емоційний вплив збалансованості колірної гами й оптимального композиційного рішення дизайн-завдання щодо формування бренду з урахуванням вікових, гендерних, статусних особливостей споживачів, історичних й етнічних традицій, модних тенденцій, на тлі економічних, екологічних, культурних і суспільно-політичних явищ.

Keywords

• дизайн
• бренд
• колір
• психологія кольору
• естетично-емоційний вплив колірних поєднань