El evento tradicional como potenciador económico y creador de nuevos nichos de mercado. El caso de las Fiestas de la Magdalena de Castellón de la Plana (España)

Abstract

La comunicación que se presenta al VII Congreso de Ciudades Creativas consiste en reflejar la importancia del evento tradicional como potenciador económico y creador de nuevos nichos de mercado –cuestión que forma parte de la tesis doctoral sobre el evento tradicional, que en la actualidad está redactando una de las autoras- centrado en el caso de las Fiestas de la Magdalena de Castellón de la Plana, festividades que celebran la fundación de esta ciudad española de alrededor de 180.000 habitantes. La proyección de la marca territorio enriquece el evento tradicional y complementa la oferta para un público que llega a la ciudad para visitarla y disfrutar del mismo y que contribuye a la sostenibilidad económica, vinculándolo al desarrollo local y provincial a través del aeropuerto, sí como otros medios de transporte como el tren. Es importante unir el desarrollo económico con la marca ciudad y el evento tradicional. La metodología será el método hipotético deductivo. Revisión de la teoría sobre el evento tradicional, territorio y marca y aplicar la investigación a la repercusión de estos en el potenciador económico. Por lo que se refiere a las aportaciones, es importante esta investigación para unir a la marca de la ciudad, al evento tradicional aparejado al desarrollo económico de Castellón. Amplía la oferta y atrae a un tipo de turismo específico y de calidad que puede contribuir al crecimiento de la ciudad.

Keywords

• citimarketing
• evento
• tradicional
• marca
• territorio