Bìznes Inform (May 2013)
Commercialisation of Innovation Products in the Real Sector of Economy Коммерциализация инновационной продукции в реальном секторе экономики
Abstract
The article generalises practical experience of functioning of a domestic company in the market of Ukraine, studies effective combination of marketing and innovation activity of this company. It justifies expediency of identification of the strategy of managing innovations in the trade policy, assessment of results of marketing testing of innovation products by specific indicators. It offers methods of formation of a complex indicator of assessment of results of marketing testing of a new product for this company. It forms a matrix form of segmenting the market of an innovation product and implements it into practical activity of this company.В статье обобщен практический опыт функционирования отечественного предприятия на рынке Украины, исследовано эффективное сочетание маркетинговой и инновационной деятельности данного предприятия. Обоснована целесообразность определения стратегии управления инновациями в товарной политике, оценивания результатов маркетингового тестирования инновационной продукции по определенным показателям-индикаторам. Предложена методика формирования комплексного показателя оценивания результатов маркетингового тестирования нового продукта для данного предприятия. Сформирована и внедрена в практическую деятельность данного предприятия матричная форма сегментирования рынка инновационного продукта.
