Model Komunikasi Dakwah Milenial di YouTube pada Lagu Aisyah Istri Rasulullah

Abstract

Artikel ini mengulas tentang lagu cover berjudul Aisyah Istri Rasulullah yang ‘trending’ di YouTube Indonesia dan Malaysia selama beberapa pekan. Lagu tersebut di-cover oleh banyak penyanyi dengan video yang paling banyak ditonton adalah dari Nissa Sabyan, Syakir Daulay, dan Annisa Rahman. Penelitian menghabiskan waktu selama lebih dari enam bulan kerja lapangan, yakni sejak Maret hingga Oktober 2020. Menggunakan etnografi virtual dengan pendekatan teori konvergensi simbolik Ernest Bormann, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis model dakwah milenial di YouTube. Hasil menunjukkan bahwa terdapat empat faktor penentu model dakwah milenial di YouTube, yakni: pertama, karakter penyanyi (character) yang disukai audiens; kedua, lirik lagu yang berisi kisah (plot line) dan memuat unsur romantisme, religius, moral, eksplorasi fisik dan keindahan, serta bahasa Inggris populer; ketiga, tampilan visual video (scene) yang mengesankan elegan nan artistik sebagai penguat pesan; dan keempat, audiens sebagai penentu apakah pesan diterima atau tidak (sanctioning agents), dalam hal ini audiens memaknai lagu dengan saling berbagi narasi yang mengeksplorasi sisi religius mereka.

Keywords

• model komunikasi, dakwah milenial, youtube, konvergensi simbolik, aisyah istri rasulullah