ВПЛИВ СТАЛОГО РОЗВИТКУ НА МАРКЕТИНГОВУ ДІЯЛЬНІСТЬ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Abstract

Наукова стаття присвячена дослідженню впливу концепції сталого розвитку на маркетингову діяльність аграрних підприємств. У роботі проаналізовано трансформацію маркетингових стратегій під впливом парадигми сталості, розглянуто економічні переваги та виклики, пов'язані з впровадженням сталих маркетингових практик. Досліджено необхідні організаційні зміни та запропоновано стратегічні підходи до інтеграції принципів сталого розвитку в маркетингову діяльність аграрних підприємств. Основні результати дослідження включають виявлення ключових аспектів трансформації маркетингового комплексу аграрних підприємств у контексті сталого розвитку, визначення економічних переваг впровадження сталих маркетингових практик, включаючи підвищення конкурентоспроможності та оптимізацію витрат. Окреслено необхідні організаційні зміни для ефективної інтеграції концепції сталого розвитку в маркетингову діяльність, розроблено SWOT-аналіз інтеграції принципів сталого розвитку в маркетингову стратегію аграрних підприємств та запропоновано комплекс заходів для такої інтеграції.

Keywords

• сталий розвиток
• маркетингова діяльність
• аграрні підприємства
• екологічний маркетинг
• конкурентоспроможність
• організаційні зміни