O cotidiano fantástico na propaganda de havaianas: O comercial televisivo como tecnologia do imaginário

Abstract

A partir desse estudo buscamos pensar o papel do comercial televisivo como uma tecnologia do imaginário contemporâneo, em sua estimulação para o conhecimento de novas referências, potencializando novas representações. Assim, selecionamos para análise duas propagandas de uma marca reconhecida por sua brasilidade, as sandálias Havaianas. A perspectiva adotada é a da sociologia compreensiva e autores como Durand, Maffesoli, Lipovetsky e Silva constituem o referencial dessa pesquisa.

Keywords

• tecnologias do imaginário
• cotidiano
• contemporaneidade
• Havaianas