دور التسويق الريادي في استثمار الفرص التسويقية دراسة تحليلية لآراء المديرين في مجموعة شركات أورغانو الأهلية للخدمات والمستلزمات الطبية في مدينة أربيل

Abstract

هدفت الدراسة الحالية إلى تحليل علاقة وأثر التسويق الريادي في استثمار فرص التسويقية والمتمثلة التسويق الريادي بأبعادها (التركيز على الزبائن، التوجه الاستباقية، اقتناص الفرص) استثمار فرص التسويقية وأبعاده المتمثلة بـ (الابتكار التسويقي، تحسين الكفاءة التسويقية، خلق فروق تنافسية). وقد استخدمت الدراسة استمارة الاستبانة وسيلة للحصول على البيانات. انتهجت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم وصف المتغيرات الرئيسة والفرعية، وكذلك لتحليل العلاقات والتاثير بين المتغيرات، تمثل المیدان الدراسة مجموعة الشركات اورغانو الأهلية في مدينة اربيل. المجتمع الدراسة المدراء المستجيبين فبلغ عددهم (110) مديراً. تم أختبار الفرضيات من خلال تطبيق الاساليب الاحصائية بواسطة البرنامج الحاسوبي (SPSS V.22). اكدت نتائج الدراسة على وجود علاقات ارتباط معنوية موجبة وعلاقة أثر بين المتغيرين وابعادهما وعلى المستوى الكلي والجزئي. هذه النتائج تؤكد التلازم القوي بين المتغيرين التسويق الريادي والفرص التسويقية ويشير ذلك كلما اعتمدت الشركة المبحوثة على التسويق الريادي تستطيع استثمار الفرص التسويقية.

Keywords

• التسويق الريادي
• استثمار الفرص
• الفرص التسويقية