بررسی نقش تعدیلگر جنسیت در ارتباط بین انگیزه‌ها و مشارکت پایدار گردشگران در فعالیت‌های ورزشی ماجراجویانه

Abstract

با توجه به اهمیت درک انگیزه‌های متنوع گردشگران ورزشی، این مطالعه باهدف بررسی نقش تعدیلگری جنسیت در ارتباط بین انگیزه‌ها و مشارکت پایدار گردشگران در فعالیت‌های ورزشی ماجراجویانه انجام شد. روش‌‌ پژوهش توصیفی – همبستگی بوده و با رویکرد معادلات ساختاری انجام‌گرفته است. با استفاده از نرم‌افزار حجم نمونه مبتنی بر توان آماری 0/80 در سطح آلفای 0/01، جامعه‌ی آماری این پژوهش، 325 نفر از گردشگران ورزشی شهر رامسر بودند که با روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. در پژوهش حاضر به جهت ارزیابی هریک از متغیرهای پژوهش (انگیزه‌ و مشارکت پایدار) از پرسشنامه برگرفته از رساله بکمن (2013) که روایی صوری و محتوایی آن پس از ترجمه سه مرحله‌ای به تأیید 6 تن صاحب‌نظران بازاریابی و گردشگری ورزشی رسید، استفاده شد. علاوه براین از شاخص‌های پایایی ترکیبی، آلفای کرونباخ، معیار فورنل و لارکر و میانگین واریانس استخراج‌شده به ترتیب به‌منظور ارزیابی پایایی گویه‌های پرسشنامه، ارزیابی همسانی درونی‌ سؤالات، ارزیابی روایی واگرا و همگرا برای هر یک از عامل‌ها استفاده شد. بر اساس یافته‌ها از میان ابعاد در نظر گرفته‌شده در تبیین انگیزه‌های گردشگران ورزشی بر مشارکت پایدار آنان باملاحظه نقش تعدیلگری جنسیت، تنها فرضیه‌ی اثرگذاری مؤلفه‌ی طبیعت‌گردی بر خود بیانگری گردشگران به‌طور مشترک در هر دو گروه زنان و مردان به تأیید نرسید. لذا به بازاریابان و مسؤولین مراکز تفریحی - ورزشی پیشنهاد می‌شود به‌منظور جذب گردشگران ورزشی بیشتر، در خدمات ارائه‌شده‌ی خود تفکیک‌پذیری انگیزه‌های گردشگران زن و مرد را مدنظر قرار دهند.

Keywords

• انگیزه‌ها
• مشارکت پایدار
• جنسیت
• فعالیت‌های ماجراجویانه
• گردشگران ورزشی