LES ANTÉCÉDENTS ET CONSÉQUENCES DE L’AMOUR DE MARQUE : CAS DES CLUBS DE FOOTBALL MAROCAIN

Abstract

L’amour d’un club de football est une des relations les plus fortes qu’un individu peut ressentir dans une vie. Différentes raisons peuvent expliquer cet amour pour un club, mais aussi plusieurs conséquences peuvent en résulter. Ainsi, le but de cette étude est de proposer un modèle explicatif de l’amour du club (marque sportive), c’est à dire un modèle incluant des antécédents et conséquences. Pour comprendre ce phénomène, un questionnaire a été administré auprès 503 personnes. La méthode de convenance a été privilégiée. Il apparait des résultats que les succès antérieurs, la pression sociale, les Vedettes et identité du club influencent l’amour de marque, et que l’achat de produit, la présence aux matchs, le suivi du club, et le bouche à oreille positif résultent de l’amour de marque. La finalité théorique d’un tel travail serait ainsi de remplir un vide dans la littérature sportive tiers-mondiste. Peu de travaux en marketing sportif ont eu lieu dans de tels contextes. Aussi, sur le plan pratique, le but de cette recherche serait d’indiquer les variables à considérer pour les politiques marketing des clubs Marocains. L’une des principales limites de cette étude reste toutefois l’utilisation de la méthode de convenance. D’autres types de fans pourraient être interrogés à l’avenir. Football Brand love is one of the strongest relationships a person can have during his/her lifetime. Several reasons can explain football brand love, which can lead to several outcomes. Thus, the goal of this study is to suggest a Brand love explanatory model that includes antecedents and consequences. In order to explain this phenomenon, a questionnaire has been sent to 503 persons. A convenient sample was used. Prior success, social pressure, star players, and Brand identity influence football Brand Love. Positive word of mouth, game attendance, Product purchase and Club following seem to be football brand love consequences. The theoretical end of this study is to fill a gap in the third world sport literature. From a Managerial perspective, this study aims to suggest variables to consider for Football Club Managers. The main limitation of this study is its sampling methodology. Other types of samples could be considered for prospective studies.

Keywords

• antécédents
• conséquences
• amour de marque
• antecedents
• consequences
• love brand
• football clubs