O Consumo do Medo em Diferentes Contextos

Abstract

Este estudo visa compreender as percepções dos consumidores quanto à intenção de consumir o medo em três diferentes contextos: Esportes Radicais, Literatura de Horror e Cinematografia de Horror. De modo original, foram consideradas as motivações e barreiras subjacentes à intenção de consumo e, por isso, o presente estudo avança na compreensão do papel do medo, examinando como ele atua em diferentes contextos. Para análise, empregou-se uma abordagem qualitativa, por intermédio de entrevistas em profundidade e com o uso do método de Análise de Conteúdo, através do sistema de categorização a posteriori. Os resultados fornecem evidências que as circunstâncias que engajam indivíduos a experienciarem o medo são semelhantes entre os contextos, embora existam particularidades significativas. Como contribuição teórica, destaca-se a proposição de dois construtos e um modelo conceitual teórico que permite uma nova forma de postular o consumo do medo.