Місце цінової стратегії в системі стратегічного управління підприємством

Abstract

В статті розглянуто теоретичні аспекти стратегічного формування ціни в умовах ринкової економіки. Відмічено, що не варто ототожнювати поняття цінової політики і цінової стратегії, а також слід розмежувати поняття «цінова стратегія» і «стратегія ціноутворення». Визначено місце цінової стратегії в загальній стратегії підприємства, а саме, що вона є частиною маркетингової функціональної стратегії, і тому при її виборі варто враховувати не лише витрати, а й багато динамічних чинників.

Keywords

• управління ціноутворенням
• цінова політика
• цінова стратегія
• стратегічне управління
• маркетинг-мікс
• стратегічний маркетинг