Економіка та суспільство (Oct 2022)
ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА РОЗРОБКИ МАРКЕТИНГОВИХ РІШЕНЬ В ТОВАРНІЙ ПОЛІТИЦІ ПІДПРИЄМСТВ СФЕРИ АГРОБІЗНЕСУ
Abstract
Досліджено теоретичні, методологічні і практичні аспекти формування маркетингової інформаційної системи як імперативу забезпечення ефективності товарної політики підприємств сфери агробізнесу. З метою аналітичного обґрунтування стану товарної політики сільськогосподарських підприємств проведено маркетингове дослідження методом опитування на основі спеціально розробленої анкети, що містить запитання щодо маркетингового комплексу, профілю цільових споживачів та стратегічного планування. Враховуючи необхідність ідентифікації цільової аудиторії підприємств сфери агробізнесу в контексті формування ними ефективної товарної політики обґрунтовано комплекс критеріїв сегментації потенційних споживачів продуктових пропозицій підприємств сфери агробізнесу. Запропоновано підхід щодо ідентифікації базових характеристик потреби цільових споживачів потреби в В2В послугах у сфері агробізнесу. На основі аналітичної оцінки споживачів В2В послугах у сфері агробізнесу обґрунтовано структурний профіль цільового ринку.
Keywords
