O uso do gimmick nas estratégias da marca Cheetos na rede social Instagram

Abstract

O objetivo deste trabalho é analisar o uso do gimmick no Instagram da marca Cheetos em suas estratégias de marketing digital. Para isso, tem-se os seguintes objetivos específicos: descrever como o personagem Chester Cheetah é representado nas postagens da marca; identificar as estratégias de marketing digital utilizadas em torno do gimmick; refletir sobre a importância do personagem para a marca na sua comunicação no Instagram. A metodologia é de caráter qualitativo com análise de conteúdo e uso das categorias: formato, conteúdo, estratégias de marketing digital e fase da presença digital. Foram analisados 43 posts da marca Cheetos no Instagram. Os resultados mostram que predomina o relacionamento nas postagens da marca Cheetos, introduzindo a interação com seu público e a humanização do personagem.

Keywords

• ciências sociais aplicadas
• comunicação
• rede social
• gimmick.