Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie (Dec 2015)
Zachowania rynkowe starszych konsumentów z punktu widzenia projektowania warstwy wizualnej opakowań
Abstract
W artykule zaprezentowano psychologiczne uwarunkowania zachowań konsumentów w starszym wieku oraz ich wpływ na projektowanie warstwy wizualnej opakowania. Scharakteryzowano specyfikę zachowań rynkowych starszych konsumentów wynikającą ze zmian psychologicznych, jakie zachodzą w procesie starzenia się oraz zaproponowano wskazówki do projektowania warstwy wizualnej opakowań uwzględniających specyficzne potrzeby tej grupy nabywców.
Keywords
