Consumo sustentável e o comportamento de universitários: discurso e práxis! [doi: 10.5329/RECADM.20111002006]

Abstract

CONSUMO SUSTENTÁVEL E O COMPORTAMENTO DE UNIVERSITÁRIOS: DISCURSO E PRÁXIS! RESUMO O estudo tem por objetivo analisar o comportamento, discurso e prática, dos jovens universitários sobre o consumo sustentável. O método adotado foi a pesquisa quantitativa e de levantamento, realizada em uma universidade na cidade de Blumenau, SC. A população pesquisada foi composta por 330 estudantes. Os resultados apontam que, a maioria dos universitários pesquisados demonstra estar consciente do seu papel em relação aos cuidados com o meio ambiente. Apesar de esse fato representar um posicionamento favorável ao consumo sustentável, ele revela apenas a consciência dos respondentes sobre as problemáticas ambientais. O discurso dos universitários permite depreender uma preocupação com a conservação ambiental no momento de decisão do consumo. A prática desses universitários revela uma realidade diferente, em especial no que tange à valorização da relação custo-benefício em detrimento da relação custo-conservação ambiental e/ou contribuição pessoal com a aquisição de produtos e embalagens menos nocivos ao ambiente. A pouca cultura de conscientização enraizada na sociedade e o alto custo dos produtos ecológicos em comparação aos demais produtos tradicionais em oferta no mercado devem ser considerados. Para uma geração de poucos recursos, essa situação pode ser resultado da falta de alternativa econômica para participar ativamente dos movimentos em prol do consumo sustentável. Palavras-Chave Comportamento do consumidor; consumo sustentável; universitários. SUSTAINABLE CONSUMPTION AND BEHAVIOR OF COLLEGE: DISCOURSE AND PRACTICE! ABSTRACT The study aims to analyze the behavior, speech and practice of university students about sustainable consumption. The method used was quantitative research and survey, conducted in a university in the city of Blumenau, SC. The research population consisted of 330 students. The results show that most university students surveyed show be aware of their role in relation to the care of the environment. Although it can represent a stand for sustainable consumption, it reveals only the respondents' awareness on environmental issues. The discourse of the university enables us to conclude a concern for environmental conservation at the time of consumption decision. The practice of these students reveals a different reality, especially in regard to recovery of cost-benefit at the expense of environmental conservation cost and/or personal contribution to the acquisition of products and packaging less harmful to the environment. A little culture awareness rooted in society and the high cost of green products compared to other traditional products on offer in the market must be considered. For a generation of modest means, this could be the result of a lack of economic alternative to actively participate in the movement towards sustainable consumption. Keywords Consumer behavior; sustainable consumption; university.