МЕХАНИЗМ КОГНИТИВНОЙ «ЛОВУШКИ» В БАННЕРНОМ КЛИКБЕЙТ-ЗАГОЛОВКЕ

Abstract

Объектом рассмотрения в статье является кликбейт-заголовок, функционирующий в баннерном пространстве интернет-страницы в качестве мотивирующего сигнала для перехода по гиперссылке. Лингво-когнитивное конструирование кликбейта полностью подчинено задаче привлечения внимания пользователя, конечная цель заказчика этого вида рекламы – монетизация интернет-портала. В статье предлагается описание механизма когнитивной «ловушки» для «захвата внимания» читателя, приводится его обоснование в терминах ложной пресуппозиции и тезауруса пользователя. В отношении кликбейта выделяются языковой, медийный и дискурсивный тезаурусы, на основе которых создатели кликбейтов формируют искаженную пресуппозицию, провоцирующую любопытство реципиента и его последующее действие – клик. На материале баннерного пространства Рунета рассматриваются способы реализации когнитивной ловушки в трех основных типах логико-семантических трансформаций в направлении «текст → кликбейт-заголовок» – элиминации, субституции и компликации.

Keywords

• кликбейт-заголовок
• пресуппозиция
• тезаурус
• когнитивная ловушка
• clickbait headline
• presupposition
• thesaurus
• cognitive trap