ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТАЛОГО РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ

Abstract

Розвиток цифрових технологій перетворює сучасний світ і взаємозв’язки у ньому – торгівля, обмін інформацією і звичайні людські контакти все більше переходять в цифровий вимір, усуваючи кордони між державами та втілюючи в реальність ідею створення цифрового суспільства і глобальної цифрової економіки. Під впливом зазначених тенденцій закономірно змінюється порядок ведення бізнесу і вимоги, які до нього ставить суспільство. У статті досліджено хронологію просочення цифрових технологій у просування товарів. Встановлено фактори, які визначають необхідність застосування цифрового маркетингу для забезпечення конкурентоспроможності підприємства у рамках поточної діяльності та для цілей сталого розвитку. Наведено етимологію поняття цифровий маркетинг. Графічно відображено переваги цифрового маркетингу перед традиційними методами просування. Систематизовано та розгорнуто види цифрового маркетингу та конкретизовано їх сутність та порядок впровадження. Виокремлено переваги та недоліки зазначених видів маркетингу. Встановлено особливості запровадження інструментів цифрового маркетингу в практику діяльності підприємств та їх роль для сталого розвитку бізнесу.

Keywords

• цифровий маркетинг
• сталий розвиток
• контент-маркетинг
• пошукова оптимізації
• омніканальний маркетинг
• відео маркетинг