Економіка та суспільство (Oct 2024)
ПРОФЕСІЙНА ЕТИКА В МАРКЕТИНГУ ТА ЕТИКЕТ СУЧАСНОГО БІЗНЕСУ, ЯК ЗАПОРУКА ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА
Abstract
Стаття присвячена аналізу етичних аспектів маркетингової діяльності та їхнього впливу на довіру споживачів, розвиток ринкових відносин і соціальну відповідальність бізнесу. Особливу увагу приділено принципам етичного маркетингу. У статті узагальнено основні аспекти етичного маркетингу, що підкреслює його роль у забезпеченні сталого розвитку бізнесу та соціальної гармонії. Стаття аналізує роль етичних принципів у сучасному маркетингу та корпоративній соціальній відповідальності (CSR) як важливих чинників у побудові довгострокових відносин між компаніями та споживачами. Зазначено, що етична реклама, заснована на відповідальних практиках, чесності та прозорості, сприяє досягненню стратегічних цілей бренду, зокрема збереженню довіри споживачів і формуванню позитивного іміджу компанії. Однак, у статті також акцентується увага на ризиках, пов’язаних із неетичними практиками. Значна частина роботи присвячена впливу цифровізації на взаємодію між бізнесом і споживачами. Таким чином, стаття підкреслює важливість інтеграції етичних стандартів у маркетингову діяльність і CSR. Представлено модель порушення етики, розкрито етапи, ризики та превентивні заходи. У статті висвітлено роль етичної системи як ключового інструменту управління репутаційними та стратегічними ризиками.
