Економіка та суспільство (Jul 2024)
МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В УМОВАХ ВОЄННОГО ПЕРІОДУ: ЗМІНИ ТА ОСОБЛИВОСТІ
Abstract
Стаття присвячена дослідженню комплексу маркетингових комунікацій в умовах воєнного стану. У статті розглянуто теоретичні підходи до визначення поняття «маркетингові комунікації». Для з’ясування ступеню впливу війни на процеси маркетингових комунікацій, було визначено та проаналізовано основні елементи маркетингових комунікацій. Акцентовано увагу на появі нових принципів функціонування маркетингових комунікацій в умовах воєнного стану. У статті також надано аналіз основних змін організації маркетингової стратегії в умовах війни. Зроблено висновок, який свідчить про те, що маркетингові комунікації – це ключовий елемент маркетингу, який впливає на рівень розвитку бізнесу, його рівень прибутку. Як і будь-яка інша сфера соціально-економічного простору України, маркетинг також зазнав значного впливу від повномасштабної війни, яка розпочалася внаслідок військової агресії Російської Федерації.
