Revista Intercontinental de Gestão Desportiva (Jan 2018)
O PATROCÍNIO NO VOLEIBOL BRASILEIRO: UM ESTUDO PRELIMINAR SOBRE AS EQUIPES PARTICIPANTES DA TEMPORADA 2017-2018 DA SUPERLIGA BRASILEIRA
Abstract
O voleibol no Brasil é o segundo esporte mais praticado, possui toda uma justificativa para sua cobertura midiática e respectiva popularidade. Além disso, diversos estudos tiveram como foco o estudo da gestão ou do marketing do voleibol no Brasil. Mesmo assim, ainda há espaço para a abordagem dessas temáticas e assuntos relacionados com o foque nos clubes brasileiros de voleibol. O presente trabalho tem como principal objetivo fazer um levantamento e análise acerca do patrocínio das equipes participantes da Superliga de Voleibol 2017/2018 (feminina e masculina). O foco foi na identificação da origem das esquipes, setor das marcas patrocinadoras, números absolutos de patrocínios e relação entre número de títulos e tempo de patrocínios existentes. Esse estudo possuiu um enquadramento descritivo através de análise documental. Foram coletadas informações a partir dos dados disponíveis nos sites oficiais e páginas das equipes e em seus perfis oficiais existentes nas redes sociais (Facebook e Instagram especificamente), sendo no total 24 equipes (12 equipes masculinas e 12 equipes femininas). Como principais resultados, identificou-se que as equipes se concentram no sul, sudeste do país; as empresas patrocinadoras não apresentaram um padrão com relação aos seus setores de atuação; o número de patrocínios varia consideravelmente, onde algumas equipes apresentam até 4 empresas patrocinadoras enquanto que outras possuem mais de 20 empresas expostas em suas camisas; e por fim, existe uma expectativa de que o voleibol seja um atrativo para que as empresas invistam em patrocínios nesta modalidade, seja em razão da sua popularidade, cobertura midiática (iniciada desde a década de 1980) e provavelmente pela transferência de credibilidades das conquistas das seleções brasileiras em competições internacionais.
