Економіка та суспільство (Oct 2023)
ВПЛИВ БРЕНДИНГУ НА РІШЕННЯ СПОЖИВАЧІВ: АНАЛІЗ ВАЖЛИВИХ АСПЕКТІВ ТА ТЕНДЕНЦІЙ
Abstract
Стаття розкриває роль брендингу у процесі прийняття рішень споживачами, як різні елементи брендингу, включаючи ідентичність бренду, рекламу, символіку та емоційні зв'язки, впливають на споживчі вподобання та поведінку. Розкривається роль сприйняття споживачів у процесі брендингу, аналізуючи цей психологічний процес з позиції його впливу на ринковий вибір споживача та формування уявлень про бренд. У дослідженні аналізуються ключові фактори, які формують уявлення споживачів про бренд, включаючи ідентичність бренду, рекламні стратегії, емоційні асоціації та символізм продуктів. Автори вказують, що сприйняття включає в себе мислення, досвід, відчуття та емоції, і підкреслюють важливість усвідомлення споживачем соціальної цінності об'єкта сприйняття через відображення соціальної реальності та його здатності віддзеркалювати соціальний статус споживача, підтримувати соціальний престиж. Стаття також висвітлює, що для ефективного створення та промоції бренду важливо враховувати як позицію виробника, так і перспективу споживача. Окрема увага приділяється сучасним трендам у брендингу, включаючи персоналізацію, відповідність продукту очікуванням споживача, та використання цифрових технологій для покращення спілкування з клієнтами. Автори також звертають увагу на різні стратегії, які компанії використовують для залучення та утримання клієнтів, враховуючи зміни у споживацьких патернах та уподобаннях. Автори розглядають різні аспекти брендингу, включаючи створення привабливого іміджу компанії чи продуктів, що відповідає очікуванням та запитам цільової аудиторії, а також важливість реклами, емоцій та наділення товарів символічності. Значну увагу приділено розгляду чотирьох ключових факторів впливу бренду: функціонального, ментального, духовного та соціального. Автори розкривають, як ці фактори формують сприйняття споживача, впливаючи на їхні рішення щодо покупки. Це дослідження надає глибокий аналіз того, як брендинг може впливати на поведінку споживачів, і є корисним для маркетологів, бренд-менеджерів, а також для академічних дослідників, які цікавляться поведінкою споживачів та стратегіями брендингу.
Keywords
