Imágenes para el parentesco. Afectos y maternidades a través de las imágenes publicitarias

Abstract

Partiendo del discurso de género-parentesco que muestra la imagen femenina desde los años 50, en esta investigación se abordan los cambios producidos en las últimas décadas en la configuración de los vínculos afectivos que son clave para la conformación de las nuevas formas de familia. Mediante una investigación etnográfica principalmente sustentada en un análisis del discurso de las imágenes en los medios, se exponen los cambios que se han ido dando en las narrativas hegemónicas de la maternidad. La maternidad es tomada aquí como elemento afectivo central del grupo familiar. En esta línea, los cambios en dichas representaciones audiovisuales de la maternidad apuntan hacia una modificación del vínculo afectivo principal que constituye las agrupaciones familiares. De esta manera se observa un traspaso desde el amor conyugal al materno-filial que, considerando la maternidad como alegoría de un entorno de amor y cuidados, abre así espacio a nuevas conformaciones familiares en España.

Keywords

• familia
• maternidad
• imagen
• parentesco
• estudios de género
• Amor