عوامل مؤثر در حضور هواداران فوتبال تیم ملی ایران در مسابقات جام جهانی 2018 براساس نظریة ارزش‌های مصرف‌شده

Abstract

این پژوهش با هدف بررسی عوامل مؤثر در حضور هواداران فوتبال تیم ملی ایران در مسابقات جام جهانی 2018، براساس نظریة ارزش­های مصرف‌شده انجام شده است. روش پژوهش، توصیفی از نوع تحلیلی و از لحاظ هدف، کاربردی بود که به‌صورت‌ میدانی اجرا شد. ﺟﺎﻣﻌﺔ آﻣﺎری پژوهش شامل همة هواداران ایرانی حاضر در جام جهانی فوتبال 2018 روسیه بودند که با توجه به نبود آمار دقیق از تعداد آن‌ها، براساس جدول کرجسی و مورگان برای جامعة نامعلوم، 384 نفر به‌عنوان نمونة پژوهش به روش نمونه‌گیری دردسترس انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری ‌داده‌های پژوهش پرسش‌نامة پژوهشگرساخته­ای بود که روایی صوری و محتوایی آن علاوه‌بر بررسی دقیق متون و ادبیات پژوهش، پس از نظرخواهی از اساتید و متخصصان (10 نفر) تأیید شد. همچنین، پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (84/0) محاسبه شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده­ها از روش­های آمار توصیفی (میانگین و انحراف استاندارد) و از روش‌های آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تأییدی مرتبة دوم) استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که مهم‌ترین علل حضور هواداران در ورزشگاه، به‌ترتیب شامل عامل احساسی با بار عاملی 98/0، عامل اجتماعی با بار عاملی 94/0، عامل شناختی با بار عاملی 91/، عامل شرطی با بار عاملی 85/0 و عامل عملکردی با بار عاملی 64/0 بودند. درمورد عوامل حضور هواداران در مسابقات تیم ملی در سطوح جهانی نسبت به سطوح پایین­تر باید گفت که ارزش‌های احساسی و ملی­گرایی به‌مراتب از دیگر ارزش­های مصرف‌شده توسط هواداران مؤثرتر بودند. این امر موجب می‌شود تا هواداران موانعی همچون بُعد مسافت، بُعد اقتصادی، شرایط آب‌وهوایی، قیمت بلیت و شرایط اسکان را نادیده بگیرند و همواره حضور در ورزشگاه برای تماشای مسابقات جام جهانی در آن‌ها موجب ایجاد غرور ملی و وجهة اجتماعی شود.

Keywords

• هواداران
• الگوی عقلانیت
• جام جهانی
• رفتار مصرف‌کننده
• ارزش‌های مصرف‌شده