Visual and critical literacy for Spanish as a foreign language and for specific purposes: advertisements reading as a social and political practice

Abstract

Con los estudios de los multiliteracidades y de la literacidad crítica, se supera el concepto de lectura exclusivamente como decodificación, transcripción de datos y búsqueda de las intenciones del autor, es decir, se entiende que leer es una práctica crítica, social y política. De ahí, el objetivo del estudio es proponer una actividad de lectura de anuncios publicitarios en español/LE fundamentada en la perspectiva de la literacidad crítica de Cervetti et al (2001) y de la literacidad visual de Muffoletto (2001), para estudiantes de las carreras de Turismo, Administración, Publicidad, Periodismo y Comunicación Social. Analizamos cinco anuncios publicitarios de cerveza y gaseosa, además de una propuesta de actividad de lectura y producción de anuncios. También explicamos cómo se forma el imperativo en español, es decir, unimos un abordaje de literacidad crítica a la enseñanza de la gramática contextualizada. El trabajo muestra que enseñar lengua extranjera es ir más allá de los contenidos gramaticales descontextualizados y puramente normativistas.

Keywords

• Literacidad visual y crítica
• Anuncio publicitario
• Enseñanza de ELE