Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Dec 2017)
CONTRIBUTION A L’ETUDE DE L’IMPACT DE L’IDENTIFICATION A UN CLUB SPORTIF SUR L’EFFICACITE DU SPONSORING
Abstract
Plusieurs mesures ont été entreprises par l’Etat et Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF) pour la professionnalisation du football Marocain, qui représente un chantier essentiel de développement pour les équipes marocaines mais qui nécessite des fonds importants. C’est dans cette perspective que le sponsoring s’impose comme étant l’une des plus importantes ressources financières qui peuvent accompagner les équipes dans leurs voies de professionnalisation. Ainsi, cette recherche a pour but de proposer un modèle d’efficacité du sponsoring qui pourrait encourager les annonceurs à investir dans le football marocain.Notre recherche a un double intérêt : Un intérêt théorique qui consiste en : (1) L’Examination des antécédents de l’identification des fans dans le contexte marocain (2) La contextualisation et adaptation des échelles de mesure de l’identification et des antécédents d’identification , (3) La proposition d’un modèle d’efficacité du sponsoring à travers une hiérarchie d’effets notamment les effets les plus utilisés et identifiés dans la littérature ( Notoriété du sponsoring , Attitude à l’égard du sponsor et l’intention d’achat ) avec l’intervention de la congruence perçue comme variable médiatrice. Ainsi qu’un intérêt managérial s’illustrant par l’encouragement des annonceurs à s’intéresser davantage au sponsoring des équipes nationales, ce qui pourrait aider ces dernières à assurer des ressources financières importantes nécessaires à leur développement. Nous présenterons aussi à travers cet article un résumé de notre revue de littérature, notre modèle final, ainsi que les résultats de notre étude qualitative exploratoire dont l’objectif était de contextualiser les échelles de mesure de l’ensemble des variables de notre modèle de recherche
