Сильны ли слабые социальные связи? Рец. на кн.: Чентола Д. Законы социального заражения: 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения. М.: ЭКСМО, 2022

Abstract

Автор рецензирует книгу американского социолога Деймона Чентолы, который, исходя из принципа доказательности, предлагает переосмыслить доминирующие подходы к рассмотрению сильных и слабых социальных связей. Чентола указывает, что предложенное Марком Грановеттером объяснение соответствует логике простых заражений и ориентировано исключительно на выполнение функций быстрого информирования и реагирования. Для того чтобы идея или социальная новация прижилась, требуется комплексное заражение, которое опирается на сильные социальные связи, где участники тесно связаны друг с другом, чем создают избыточность при коммуникации. В межгрупповом взаимодействии важность приобретает не географический охват сети, а количество мостов между представителями различных сообществ. Подчеркивается, что идеи о сильных связях становятся краеугольным камнем не только сетевой социологии, но и социологии управления, поскольку в сплоченных группах с развитыми внутри них контактами существенно повышается продуктивность. Благодарность. Статья подготовлена при финансовой поддержке РНФ (проект № 22-78-00082).

Keywords

• деймон чентола
• марк грановеттер
• стэнли милгрэм
• сильные связи
• слабые связи
• социальные сети