تحلیل نقشه علمی تحقیقات جایگاهسازی برند بر اساس پایگاه استنادی اسکوپوس (1975 - 2023)

Abstract

هدف: هدف از این پژوهش، ترسیم نقشة علمی حوزة جایگاه‌سازی برند و شناسایی ارزشمندترین موضوعات این حوزه است.روش‌شناسی: پژوهش حاضر بر پایه هدف، از نوع پژوهش‌های کاربردی و توصیفی، با تکنیک‌های علم‌سنجی انجام شده‌است. جامعه آماری پژوهش، تمام پژوهش‌های علمی و تخصصی حوزة جایگاه‌سازی برند، که در بازه زمانی 1975 تا 2023 میلادی، در پایگاه استنادی اسکوپوس، نمایه شده‌است. در این پژوهش، از نرم‌افزارهای VOSviewer و Gephi به‌منظور ترسیم و تحلیل نقشه‌های علمی 577 سند علمی استفاده شد.یافته‌ها: بر پایه یافته‌های پژوهش، اصلی‌ترین موضوعات زمینه جایگاه‌سازی برند: برندسازی، عملکرد برند، مسئولیت اجتماعی برند، برندسازی مقصد و منشأ برند هستند. براساس نقشه‌های ترسیم شده و با به‌کارگیری شاخص مرکزیت نزدیکی، برندسازی، رقابت، بازاریابی، تصویر برند، طراحی محصول و مدیریت برند، مهم‌ترین مؤلفه‌ها در انتقال اطلاعات در شبکه جایگاه‌سازی برند (رویکرد میان‌رشته‌ای) هستند.نتیجه‌گیری: این تحلیل را می‌توان به‌عنوان نقشة راه پژوهش‌های آتی حوزه جایگاه‌سازی برند، مورد استفاده قرار داد. با توجه به خوشة اصلی حوزة جایگاه‌سازی برند، می‌توان نتیجه گرفت که برندسازی و عملکرد برند در مفهوم جایگاه‌سازی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند.

Keywords

• جایگاه سازی برند
• نقشه علمی
• تحلیل هم واژگانی
• خوشه بندی
• علم سنجی