Vývoj a současnost personálního marketingu v prostředí české ekonomiky

Abstract

Personální marketing je v současnosti samostatný obor, který se vyčlenil s HR managementu a přebral marketingový pohled na zaměstnance jako na zákazníka. Příspěvek prezentuje rozsáhlý projekt, který identifikuje vznik personálního marketingu ve světě a postupnou implementaci do transformující se České ekonomiky. Po komplexní rešerši byl proveden primární výzkum, složený z kvantitativního a kvalitativního sběru dat, který analyzoval současné využívání personálního marketingu v ČR. Výzkum byl zaměřen na nejvýznamnější české podniky a výsledkem je přehled nástrojů, které tyto podniky v oblasti personálního marketingu užívají. Výsledky byly podrobeny statistickému vyhodnocení, které přiřadila identifikovaným nástrojům personálního marketingu důležitost, a pomohlo odkrýt latentní faktory.

Keywords

• Human resources
• Corporate communication
• Personnel marketing
• Content analysis
• Factor analysis